Sunbook Blog
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Sunbook Blog
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Sunbook Blog
No Result
View All Result
Home Chuẩn Năng Lực

10 quyết định tệ hại nhất trong lịch sử kinh doanh

in Chuẩn Năng Lực, Tin tức
9 min read
0

Đánh giá thiếu chính xác, thiếu tầm nhìn khiến nhiều công ty như Motorola, Western Union, 20th Century Fox… đưa ra những quyết định sai lầm tệ hại nhất trong giới kinh doanh.

 

lskd

1. Hãng điện thoại Motorola

lskd1

Motorola đã từng thống lĩnh thị trường điện thoại di động trước khi những chiếc smartphone trở nên phổ biến. Tuy nhiên, do sự chậm chễ trong việc gia nhập thị trường điện thoại thông minh, Motorola đã để iPhone và BlackBerry lấy đi ngôi vị này.

Motorola chú trọng vào những yếu tố như kiểu dáng chiếc điện thoại hơn là trải nghiệm của khách hàng. Doanh thu trong thời hoàng kim của hãng này lên đến 43,7 tỷ USD. Khi dòng máy Razr thời trang và kiểu cách của hãng còn thống lĩnh thị trường, Motorola nắm khoảng 22% thị phần trên toàn thế giới. Tuy nhiên, do thiếu sáng kiến nên công ty này phải gánh chịu nhiều tổn thất. Cổ phiếu giảm tới 90%, từ 107 USD xuống còn 13 USD/cổ phiếu tính từ tháng 10/2006 đến tháng 3/2009.

Công cụ tìm kiếm khổng lồ Google, ông chủ hiện tại của Motorola, đang tìm cách vực dậy hãng điện thoại này.

2. Quaker Oats mua lại Snapple

lskd2

Quyết định mua lại thương hiệu Snapple của công ty thực phẩm Quaker Oats rõ ràng là một thảm họa. Bởi hãng nước ngọt này gần như ở trong trạng thái ” rơi tự do”kể từ khi được mua lại bởi Quaker Oats với giá 1,7 tỷ USD, nhiều hơn giá trị thực của Snapple khoảng 1 tỷ USD.

Quaker gần như ngay lập tức “hủy hoại” thương hiệu nước ngọt này. Nhận thấy các nhà phân phối nước ngọt của Snapple thu lợi nhuận 33%, cao gấp đôi mức bình thường, Quaker nhanh chóng tìm cách chấm dứt những hợp đồng phân phối lớn. Trong số đó, nhiều hợp đồng là vô thời hạn. Quaker hướng sự chú ý của các nhà phân phối vào sản phẩm khác là Gatorade (sản phẩm đang được ưa chuộng tại thời điểm đó của Snapple, khiến Quaker quyết định mua lại hãng này). Theo đó, các nhà phân phối sẽ buộc phải kinh doanh nước uống thể thao Gatorate trong siêu thị và các chuỗi cửa hàng. Đây là những địa điểm mà giới chuyên gia phân tích sau này cho là không phù hợp, bởi Gatorade trước đó thường được bán ở các trạm xăng và cửa hàng nhỏ.

Thêm vào đó, Quaker còn sa thải tất cả nhân viên còn sót lại của Snapple. Các nhà tài trợ cũng dần rút lui, quảng cáo thì kém hiệu quả. Đến năm 1996, việc phát miễn phí nước ngọt Snapple trên khắp các nẻo đường cũng không làm kinh doanh khấm khá hơn. Tình hình tồi tệ khiến Quaker phải “giương cờ trắng” và bán lại Snapple cho Triarc với 300 triệu USD, bằng 1/5 giá hãng này phải trả để mua lại Snapple 28 tháng trước đó.

3. Western Union: Chúng tôi không cần điện thoại
lskd3

Vào năm 1877, Alexander Graham Bell đề nghị chuyển nhượng bằng sáng chế điện thoại cho tập đoàn tài chính Western Union với giá 100.000 USD. Tuy nhiên, chủ tịch William Orten của tập đoàn lúc bấy giờ đã từ chối. Ông cho rằng, việc sở hữu độc quyền máy điện tín đã là quá đủ. Trong một bức thư gửi Bell, ông viết rằng thứ “đồ chơi điện” ấy dường như chẳng có tí giá trị nào với tập đoàn tài chính của ông. Việc William từ chối một phát minh tuyệt vời của nhân loại hẳn là không thể tệ hại hơn.

4. Công thức mới của Coca Cola
lskd4

Để kỷ niệm ngày thành lập thương hiệu năm 1985, Coca Cola cho ra mắt sản phẩm mới New Coke với một chút thay đổi trong hương vị, nhưng phần lớn công thức vẫn được giữ nguyên. Tuy nhiên, quyết định này không được báo trước với khách hàng và kết quả là doanh thu của hãng giảm 20%. Điều này khiến công ty không khỏi ngỡ ngàng và nhanh chóng quay lại với công thức Coke trước đây.

5. Fox chỉ quan tâm lợi nhuận trước mắt, không cần biết tương lai ra sao
lskd5

Một điều chắc chắn là đến thời điểm này, các thành viên hội đồng quản trị hãng phim 20th Century Fox vẫn chưa thể yên giấc hằng đêm. Khi đạo diễn George Lucas quyết định sẽ trả 20.000 USD (một phần trong khoản tiền mà ông được nhận khi làm phim Cuộc chiến giữa các vì sao) để có được đặc quyền kinh doanh bộ phim này, Fox đã ngay lập tức đồng ý. Kể từ đó, Fox thu về hơn 4 tỷ USD nhờ kinh doanh DVD và băng VHS, trong khi đó George Lucas thu về 12 tỷ USD. Rõ ràng quyết định vội vàng của Fox trước lời đề nghị 20.000 USD từ đạo diễn Star Wars khiến Fox chịu nhiều tổn thất.

6. Hãng Decca Record

lskd6

Trước khi The Beatles trở thành ban nhạc của mọi thời đại, họ đã từng bị từ chối rất nhiều lần. Trong một dịp biểu diễn thử cho hãng Decca Records, The Beatles đã khá thất vọng khi nhận được những phản hồi từ hãng này. Giám đốc phụ trách tìm kiếm tài năng của Decca nói với nhóm trưởng ban nhạc rằng, ông ta không có hứng thú với giọng ca của các chàng trai trong nhóm, thêm nữa là cái thời mà các nhóm nhạc nam biểu diễn với đàn ghi ta đã qua lâu rồi. Nhưng, điều xảy ra sau đó đã làm nên lịch sử, ban nhạc bán được hơn 2 tỷ album trên toàn thế giới và vẫn duy trì phong độ cho đến tận ngày nay.

7. Kodak
lskd7

Liệu có nơi nào trên trái đất mà các bạn thanh thiếu niên nằng nặc đòi bố mẹ mình mua cho một chiếc smartphone của Kodak thay vì iPhone? Viễn cảnh nói trên cũng có thể xảy ra nếu như Kodak có tầm nhìn hơn chút nữa, đưa ra được những sáng kiến khi còn đang dẫn đầu về công nghệ chụp ảnh kỹ thuật số.

Từ những năm 1975, Kodak được biết đến là công ty đầu tiên nhận bằng sáng chế về lĩnh vực này. Tuy nhiên với tư tưởng “bước tiến vững nhất là không tiến bước nào”, Kodak đã “giậm chân cố thủ” cho đến khi nhận ra thì đã quá muộn. Công ty này chính thức phá sản tháng 1/2012.

8. Chúng tôi không đời nào mua Google với giá 750.000 USD
lskd8

Năm 1999, công ty Excite đã bỏ qua cơ hội mua lại Google với giá 750.000 USD. Nhà sáng lập Google Larry Page và Sergey Brin đã có lần đề cập về việc nhượng lại công ty cho Excite với giá 1 triệu USD. Thật may mắn cho họ khi CEO George bell của Excite từ chối lời đề nghị và cương quyết không mua kể cả khi giá là 750.000 USD. Google, công cụ tìm kiếm khổng lồ mà một thời bị cho là 750.000 USD cũng không đáng, hiện nay trị giá khoảng 170 tỷ USD.

9. Blockbluster từ chối thương vụ 50 triệu USD với Netflix
lskd9

Năm 2000, nhà đồng sáng lập Netflix (công ty cung cấp dịch vụ truyền hình qua Internet) Reed Hastings đã đề nghị công ty giải trí Blockbluster quảng bá cho Netflix tại các cửa hàng của họ, đổi lại, Netflix sẽ giúp Blockbluster bán hàng trực tuyến. Các giám đốc điều hành của Blockbluster chẳng cần suy nghĩ gì nhiều đã từ chối lời đề nghị này.

Bỏ lỡ mối làm ăn béo bở với Netflix, Blockbluster phải tuyên bố phá sản vào năm 2010. Các nhà điều hành chắc chắn không thể lường trước được rằng quyết định sai lầm ngày nào cắn họ một phát đau như vậy.

10. Ross Perrot từ chối Microsoft
lakd10

Năm 1979, khi Bill Gates trở thành tỷ phú khi mới 23 tuổi, Ross Perrot đã từ chối lời đề nghị mua lại Microsoft với giá 40 triệu USD. Vì ông cho rằng 40 triệu là cái giá quá đắt, đặc biệt là với một công ty còn chưa đạt được đến đỉnh điểm của sự phát triển như Microsoft. Theo tạp chí Forbes, giá thị trường của Microsoft hiện tại là 343 tỷ USD.

Doanh nhân Henry Ross Perot nổi tiếng từng là ứng viên tổng thống Mỹ năm 1992 và 1996. Năm 1962, Perot thành lập công ty Electronic Data Systems và bán cho General Motors vào năm 1984. Ông thành lập Perot Systems năm 1988.

Theo Zing.vn


Chủ đề: 10 quyết định tệ hại nhất trong lịch sử kinh doanh
Sunbook Blog trích dẫn từ nguồn

Related Posts

3 điều marketers phải biết về SEO vào năm 2021
Kiến thức chuyên ngành

3 điều marketers phải biết về SEO vào năm 2021

Tháng Một 19, 2021
Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị
Marketing

Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị

Tháng Một 19, 2021
Muốn có thương hiệu mạnh, phải phát triển năng lực marketing.
Marketing

Muốn có thương hiệu mạnh, phải phát triển năng lực marketing.

Tháng Một 15, 2021
Biển quảng cáo 3D sáng tạo – nổi bật giữa “rừng” quảng cáo tĩnh
Marketing

Biển quảng cáo 3D sáng tạo – nổi bật giữa “rừng” quảng cáo tĩnh

Tháng Một 15, 2021
Định giá SEO: Bao nhiêu là đủ?
Chuẩn Năng Lực

Định giá SEO: Bao nhiêu là đủ?

Tháng Một 15, 2021
Tiêu điểm Digital Marketing năm 2021: Các xu hướng nổi bật và cách triển khai
Kỹ Năng

Tiêu điểm Digital Marketing năm 2021: Các xu hướng nổi bật và cách triển khai

Tháng Một 15, 2021
Next Post
Ít tiền, tiếp thị sao cho hiệu quả?

Ít tiền, tiếp thị sao cho hiệu quả?

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

  • Trending
  • Comments
  • Latest
Để tìm kiếm mọi thứ trên Facebook

Để tìm kiếm mọi thứ trên Facebook

Tháng Tư 29, 2020

5 mục tiêu của hoạt động truyền thông quảng bá

Tháng Sáu 4, 2020
Quảng cáo Tết 2021: Đâu là công thức sáng tạo mới cho các nhãn hàng?

Quảng cáo Tết 2021: Đâu là công thức sáng tạo mới cho các nhãn hàng?

Tháng Mười Một 13, 2020
Phương pháp truyền tải thông điệp trong TVC

Phương pháp truyền tải thông điệp trong TVC

Tháng Sáu 4, 2020
3 điều marketers phải biết về SEO vào năm 2021

3 điều marketers phải biết về SEO vào năm 2021

Tháng Một 19, 2021
Facebook mách nhỏ mẹo tăng tối đa Lead Generation cho doanh nghiệp

Facebook mách nhỏ mẹo tăng tối đa Lead Generation cho doanh nghiệp

Tháng Một 19, 2021
Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị

Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị

Tháng Một 19, 2021
Muốn có thương hiệu mạnh, phải phát triển năng lực marketing.

Muốn có thương hiệu mạnh, phải phát triển năng lực marketing.

Tháng Một 15, 2021

Reviewhay nhất

Sách: TIPS AND TRICKS – Mẹo nhỏ có võ dành cho Marketer

Review sách “Tips and Tricks – Mẹo nhỏ có võ dành cho Marketer” từ bạn Vũ Mạnh Trường

Về Sunbook

Với slogan “Thắp sáng tri thức”, Sunbook mong muốn mang những kiến thức hay nhất, hữu ích nhất đến với các độc giả Việt Nam. Đến nay, Sun Book đã có 17+ đầu sách, với hàng triệu ấn bản được xuất bản. Rất nhiều đầu sách của Sun Book đã lọt top Sách Best Sellers tại các kênh phân phối.

Liên kết

  • Vì cộng đồng: Tặng 1.6 tỷ
  • Kiến thức Marketing
  • Review sách Sunbook
  • Tối ưu công việc
  • Blog TrungDuc.Net
  • #1 Digital Agency

FREE EBOOKMỚI NHẤT

Ebook: Tạo quảng cáo trên Insgtagram

Ebook: Quảng cáo Facebook Messenger

Ebook: Content Marketing A-Z

Ebook: Digital Marketing là gì và sơ đồ kênh

Ebook: Chiến lược Marketing Online hiệu quả

SÁCH MỚIHẤP DẪN

Sổ Tay Tạo Lập Mô hình kinh doanh – Business Model Canvas

Sách “Content chết” – Chỉ có 6s để quyết định sự sống sót!

Bản đọc thử sách Brand Vs. Wild – Thương hiệu kiên cường trong môi trường khắc nghiệt

Sách: Brand vs. Wild – Thương hiệu kiên cường trong môi trường khắc nghiệt

Sách: Pikalong

  • Giới thiệu
  • Liên hệ
  • Free Ebook
  • Easylife News

© 2020 Sunbook Blog - Review sách hay & kiến thức Marketing. Một dự án của Sunbook.

No Result
View All Result
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ

© 2020 Sunbook Blog - Review sách hay & kiến thức Marketing. Một dự án của Sunbook.