Sunbook Blog
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Sunbook Blog
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Sunbook Blog
No Result
View All Result
Home Tin tức

Để sống sót trong thời đại bùng nổ Digital Marketing (P1)

0
Trước sự thay đổi không ngừng của ngành tiếp thị số, các công ty quảng cáo (Agency) phải vượt qua những thách thức để tồn tại và thích nghi như thế nào?

Thành quả của các Agency có đang dần bị bào mòn? Chắc chắn là không, nhưng ngành sẽ không thể nào tồn tại nếu tiếp tục duy trì các hình thức hoạt động xưa cũ, dựa trên những kênh giao tiếp riêng lẻ. Những chiến dịch thuần túy dạng này hiển nhiên sẽ dần biến mất trên thị trường.

Hệ quả lớn nhất đang diễn ra khi những Agency nhỏ, độc lập nhanh chóng bị nuốt chửng hoặc bị mua đứt. Công nghệ đang làm co hẹp lợi nhuận tới mức tối đa. Khách hàng, các kênh tương tác, thói quen sử dụng các thiết bị, dữ liệu và các mô hình kinh doanh,… – tất cả dường như thay đổi hoàn toàn theo một chu kì cực ngắn (chỉ tầm khoảng 1,5 năm), và khiến cho nhiều Agency nhỏ không thể nào có đủ qui mô và nguồn lực để điều chỉnh kịp thời với tốc độ của thị trường.

Vậy lĩnh vực tiếp thị số rồi sẽ trở nên như thế nào? Liệu sẽ có Agency độc lập nào có khả năng dẫn đầu và đứng vững trong cuộc cách mạng số hóa này không? Để có câu trả lời, hãy bắt đầu từ những thay đổi mạnh mẽ đang diễn ra và khám phá cách một Agency có thể thích ứng và định vị để tiếp tục phát triển trong môi trường ngành hiện nay.

digital marketing

Thay đổi chung của ngành

Quay ngược lại quá khứ đầu những năm 2010.

Khi nhắc đến ‘Panda’, người ta chỉ nghĩ đến hình ảnh những chú gấu trúc đáng yêu thay vì một thuật toán của Google với khả năng nhận dạng chất lượng nội dung của những Website (Phiên bản Panda 1.0 được trình làng vào tháng 2/2011 và đã làm ảnh hưởng tới 12% tổng số từ khóa tìm kiếm Internet). Lúc này, quảng cáo Facebook cũng mới ở giai đoạn sơ khởi, và hầu như không có điểm nổi bật nào đáng được nhắc tới. Nền tảng quảng cáo tự phục vụ của Twitter khá nghèo nàn.

Quảng cáo hiển thị thời đó chỉ là những banner tĩnh. Các hình thức tiếp thị lại (Retargeting) lúc bấy giờ chỉ khiến đối tượng tiếp nhận bài xích vì chúng xuất hiện dưới dạng những email hoặc tin nhắn “rác” tràn ngập khắp nơi. Tablet còn chưa xuất hiện. Và dù đây được coi là năm bùng nổ của di động, nhưng thiết bị này vẫn phải chịu cảnh bị thờ ơ bởi phần lớn người dùng.

Thị trường cung cấp công nghệ Marketing (MarTech) thời bấy giờ chỉ biết đến một vài cái tên như Marin, Kenshoo, Acquisio, Searchforce, và sự kết hợp của một số công ty chuyên tập trung vào công nghệ hiển thị trong một hệ sinh thái khá đơn điệu.

Vậy mà chỉ qua 5 năm, các kênh giao tiếp và các chiến dịch đã có bước tiến hóa vượt bậc trong việc mở rộng các chọn lựa và vai trò của mảng MarTech trong các doanh nghiệp quảng cáo cũng trở thành mũi nhọn dẫn dắt cho hoạt động của các Agency này.

Nổi bật là công nghệ Attribution (phân bổ ngân sách trong môi trường tiếp thị đa kênh giao tiếp) – thứ có thể mang lại hiệu quả và giá trị cho đa điểm tương tác xuyên suốt các kênh giao tiếp và thiết bị – được xem là “Chén thánh” của Tiếp thị số.

Khẩu hiệu được nhắc đến ra rả hiện nay chính là “đúng thông điệp cho đúng người tại đúng thời điểm trên đúng thiết bị”, và làm được điều này rõ ràng không hề đơn giản. Nhiều công ty đã chọn ưu tiên đầu tư cho tiếp thị trên các thiết bị di động, tiếp thị trên desktop chỉ đứng thứ hai.

Thay đổi trong các kênh giao tiếp

Kể cả các Agency chỉ hoạt động dựa trên 1 hoặc 2 kênh giao tiếp thì vẫn chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi xu hướng thay đổi cuộc chơi nhanh chóng trên thị trường trong vài năm trở lại đây.

Đối với kênh PPC (Pay Per Click – Quảng cáo tìm kiếm trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột) thì năm 2013 đánh dấu những thay đổi mạnh mẽ bởi sự xuất hiện của các Chiến dịch nâng cao (Enhanced Campaigns) được cập nhật cho Google AdWords. Đây là một tính năng mới cho phép chiến dịch quảng cáo không còn đơn điệu trên một hoặc một số thiết bị nữa, thay vào đó, khi người dùng tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp trên bất kỳ thiết bị nào, họ cũng sẽ thấy thông tin họ cần.

Dù thời điểm đó còn có nhiều tranh luận xoay quanh tính năng này nhưng không thể phủ nhận nó thu hút được một lượng lớn các Marketer và Nhà quảng cáo quan tâm trong thời đại của đa thiết bị. Ngoài ra, Google Shopping đã thay thế phiên bản miễn phí Google Product Search bằng PLA (Product Listing Ads – danh sách các quảng cáo sản phẩm), và khiến cho lãnh địa của các quảng cáo tìm kiếm trả tiền trở nên đa dạng, phức tạp và tăng tính cạnh tranh hơn bao giờ hết.

Đối với kênh SEO (Hiển thị kết quả tìm kiếm tự nhiên nhờ tối ưu hóa từ khóa và hoạt động xây dựng các liên kết (link building)) thì cuộc chiến của các Agency lại đi theo hướng định hình lại các chiến lược để phản ứng kịp thời với những cập nhật liên tục trong các thuật toán đánh giá chất lượng của các Website.

Giờ đây “ngôi sao” của hoạt động SEO là những nội dung cập nhật và hữu ích thay vì chỉ đầy ắp các từ khóa như trước kia. Trong khi đó các hoạt động link-building có khả năng trở thành hiểm họa đến mức độ mà hình thức Guest Blogging (đăng bài viết trên một trang web hay blog của người khác kèm theo link của mình) cũng có thể được nhìn nhận là nội dung spam trong bộ máy tìm kiếm của Google.

digig1

Để thấy rõ hơn sự thay đổi nhận thức về quảng cáo qua mạng xã hội, hãy nhìn vào lịch sử giá cổ phiếu của Facebook từ ngày công ty được niêm yết (giữa năm 2012)

Động lực chính đằng sau sự gia tăng không ngừng trong giá cổ phiếu Facebook chính là nhờ tính hiệu quả của quảng cáo trên nền tảng này mang lại, bao gồm cả các loại hình quảng cáo chuyên cho nền tảng di động.

Hoạt động nhắm mục tiêu quảng cáo (targeting) trên Facebook được gia tăng thêm sức mạnh nhờ kho tàng dữ liệu người dùng, và đã mang lại lợi ích cho cả các chiến dịch Direct-response (với mục tiêu gia tăng doanh số bán hàng trước mắt) cũng như Brand-awareness (với mục tiêu xây dựng thương hiệu dài hạn). Thành quả này cũng thúc đẩy Twitter cho ra đời các hình thức quảng cáo tương tự, thể hiện rõ sự ham muốn thu được nhiều lợi nhuận hơn từ quảng cáo của mình.

Đối với kênh hiển thị (Display) – loại hình từng được xem là tẻ nhạt, không mang lại hiệu quả, thì nay đang chuyển mình nhờ sự bùng nổ trong dữ liệu và công nghệ. Display Ads đã phát triển thành nhiều hình thức mới đầy sáng tạo như quảng cáo video kỹ thuật số (Digital Video) và quảng cáo tự nhiên (Native Ad), góp phần mang lại thành quả vượt trội cho các chiến dịch tiếp thị.

Tóm lại, để tồn tại, Agency cần phải có khả năng: chứng tỏ năng lực bản thân xuyên suốt toàn bộ các kênh giao tiếp thương mại hóa kể trên, biết gắn kết các kênh giao tiếp lại với nhau, cũng như giữ vững lập trường trong một môi trường luôn đầy ắp các biến động dữ dội.

>> Để sống sót trong thời đại bùng nổ Digital Marketing (P2)

Nguồn: marketingland.com

Theo blog.ants


Chủ đề: Để sống sót trong thời đại bùng nổ Digital Marketing (P1)
Sunbook Blog trích dẫn từ nguồn

Related Posts

Google SEM – Doanh nghiệp nhỏ nên làm SEO hay Ads trước
Tools

Google SEM – Doanh nghiệp nhỏ nên làm SEO hay Ads trước

Tháng Ba 2, 2021
3 ĐIỂM KHÁC BIỆT GIỮA DIGITAL MARKETING VÀ ONLINE MARKETING
Kiến thức chuyên ngành

3 ĐIỂM KHÁC BIỆT GIỮA DIGITAL MARKETING VÀ ONLINE MARKETING

Tháng Hai 25, 2021
Google: “Bắt mạch” sức ảnh hưởng của Gen Z lên tương lai của bán lẻ và dịch vụ
Lý Luận

Google: “Bắt mạch” sức ảnh hưởng của Gen Z lên tương lai của bán lẻ và dịch vụ

Tháng Hai 25, 2021
DigitalTips: Lộ trình 7 bước chiến thuật tối ưu ROI cho quảng cáo Facebook
Kiến thức chuyên ngành

DigitalTips: Lộ trình 7 bước chiến thuật tối ưu ROI cho quảng cáo Facebook

Tháng Hai 24, 2021
Những điều “cấm kỵ” khi xây dựng chiến lược truyền thông mạng xã hội năm 2021
Marketing

Những điều “cấm kỵ” khi xây dựng chiến lược truyền thông mạng xã hội năm 2021

Tháng Hai 22, 2021
Demand Generation là gì? Cách tạo Demand Gen thu hút khách hàng tiềm năng
Kiến thức chuyên ngành

Demand Generation là gì? Cách tạo Demand Gen thu hút khách hàng tiềm năng

Tháng Hai 19, 2021
Next Post
10 điều cân nhắc trước khi xác định thị trường mục tiêu

10 điều cân nhắc trước khi xác định thị trường mục tiêu

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Về Sunbook

Với slogan “Thắp sáng tri thức”, Sunbook mong muốn mang những kiến thức hay nhất, hữu ích nhất đến với các độc giả Việt Nam. Đến nay, Sun Book đã có 17+ đầu sách, với hàng triệu ấn bản được xuất bản. Rất nhiều đầu sách của Sun Book đã lọt top Sách Best Sellers tại các kênh phân phối.

Liên kết

  • Vì cộng đồng: Tặng 1.6 tỷ
  • Kiến thức Marketing
  • Review sách Sunbook
  • Tối ưu công việc
  • Blog TrungDuc.Net
  • #1 Digital Agency

FREE EBOOKMỚI NHẤT

Ebook: Tạo quảng cáo trên Insgtagram

Ebook: Quảng cáo Facebook Messenger

Ebook: Content Marketing A-Z

Ebook: Digital Marketing là gì và sơ đồ kênh

Ebook: Chiến lược Marketing Online hiệu quả

SÁCH MỚIHẤP DẪN

Sách Facebook Marketing 5.0 – Ấn bản có chỉnh sửa bổ sung 2021

Sổ Tay Tạo Lập Mô hình kinh doanh – Business Model Canvas

Sách “Content chết” – Chỉ có 6s để quyết định sự sống sót!

Bản đọc thử sách Brand Vs. Wild – Thương hiệu kiên cường trong môi trường khắc nghiệt

Sách: Brand vs. Wild – Thương hiệu kiên cường trong môi trường khắc nghiệt

  • Giới thiệu
  • Liên hệ
  • Free Ebook
  • Easylife News

© 2020 Sunbook Blog - Review sách hay & kiến thức Marketing. Một dự án của Sunbook.

No Result
View All Result
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ

© 2020 Sunbook Blog - Review sách hay & kiến thức Marketing. Một dự án của Sunbook.