Sunbook Blog
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Sunbook Blog
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Sunbook Blog
No Result
View All Result
Home Marketing

Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị

in Marketing, Tin tức
6 min read
0
Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị

Gian lận quảng cáo trực tuyến – ad fraud ngày càng nguy hại. Giữa đại dịch COVID-19, ad fraud còn trở nên nghiêm trọng hơn và đã cuỗm mất 35 tỷ USD trong năm 2020.

Bài viết thể hiện quan điểm của ông Bob Hoffman, cựu CEO của hai agency độc lập tại Hoa Kỳ.

Sách trắng do AdAge hợp tác với Spider Labs phát hành cuối năm 2020 ước tính rằng gian lận quảng cáo đang “cuỗm” mất 20% (tương đương 66 tỷ USD) chi tiêu quảng cáo toàn cầu.

O4

Ông Bob Hoffman

Báo cáo này cũng chỉ ra trong đại dịch COVID-19, nạn gian lận quảng cáo ngày càng “hoành hành” nghiêm trọng, với các thủ thuật như ransom-ware (một dạng phần mềm độc hại ngăn chặn người dùng có thể truy cập và sử dụng dữ liệu bên trong máy chủ), virus trojan và phần mềm độc hại.

Trong một báo cáo khác, Giáo sư Kinh tế học Roberto Cavazos, Đại học Baltimore chia sẻ: “Mức độ gian lận quảng cáo hiện đang trở nên nguy hiểm hơn. Lĩnh vực quảng cáo digital có tỷ lệ gian lận cao hơn nhiều lĩnh vực trị giá hàng nghìn tỷ USD khác…”.

Nhận xét của ông Cavazos được đưa ra trong một báo cáo do công ty an ninh mạng Cheq phát hành. Báo cáo ước tính rằng gian lận quảng cáo đã làm cho ngành tiếp thị toàn cầu tổn thất khoảng 35 tỷ USD trong năm 2020. Con số này tăng khoảng 50% so với ước tính 23 tỷ USD trong năm 2019.

Giáo sư Cavazos đã trải qua hơn 30 năm nghiên cứu gian lận trong nhiều lĩnh vực. Năm ngoái, ông phát biểu “Dù đã nghiên cứu chi phí gian lận trong nhiều ngành kinh tế suốt 1 thập kỷ nay, nhưng tôi thực sự bị choáng váng bởi quy mô gian lận trong quảng cáo trực tuyến”.

Một số điểm nổi bật từ nghiên cứu của công ty an ninh mạng Cheq:

– Gian lận quảng cáo đã vượt qua gian lận thẻ tín dụng dù thực tế hoạt động kinh doanh của thẻ tín dụng có quy mô gấp 10 lần quảng cáo trực tuyến.

– Trong khi chi phí trực tiếp (direct cost) của gian lận quảng cáo hiện tại là 35 tỷ USD, thì tổng chi phí gián tiếp (indirect cost) có thể chạm mức 40 tỷ USD.

– Khoảng 10-30% ngân sách quảng cáo kỹ thuật số (trong tổng số 1,3 tỷ USD) cho cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ rơi vào tay của những kẻ gian lận quảng cáo

Theo Giám đốc Điều hành của Cheq, “Những kẻ lừa đảo ngày càng tinh vi và thông minh hơn. Họ sẵn sàng truy cập vào những công cụ tiên tiến nhất để đào tiền với quy mô lớn”.

Theo Hạnh Bạch / Thương hiệu là tên, thuật ngữ, thiết kế, biểu tượng hoặc bất kỳ đặc điểm nào khác xác định hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán khác biệt với hàng hóa hoặc dịch vụ của những người bán khác. Thương hiệu được sử dụng trong kinh doanh, tiếp thị và quảng cáo để nhận biết và quan trọng là để tạo ra và lưu trữ giá trị như tài sản thương hiệu cho đối tượng được xác định, vì lợi ích của khách hàng, chủ sở hữu và cổ đông của thương hiệu. Thương hiệu tên đôi khi được phân biệt với thương hiệu chung chung hoặc cửa hàng.
Việc xây dựng thương hiệu được cho là bắt đầu từ những người Ai Cập cổ đại, những người được biết đến là những người đã tham gia vào việc xây dựng thương hiệu cho vật nuôi từ năm 2.700 trước Công nguyên. Thương hiệu được sử dụng để phân biệt gia súc của người này với gia súc của người khác bằng một biểu tượng đặc biệt được đốt vào da của con vật bằng một thanh sắt ghi thương hiệu nóng. Nếu một người lấy trộm bất kỳ con gia súc nào, bất kỳ ai khác nhìn thấy biểu tượng có thể suy ra chủ sở hữu thực sự. Thuật ngữ này đã được mở rộng để có nghĩa là một thuộc tính chiến lược cho một sản phẩm hoặc công ty, do đó ‘thương hiệu’ giờ đây gợi ý các giá trị và lời hứa mà người tiêu dùng có thể cảm nhận và mua.
Theo thời gian, việc thực hành các đối tượng xây dựng thương hiệu đã mở rộng ra nhiều loại bao bì và hàng hóa được chào bán bao gồm dầu, rượu vang, mỹ phẩm và nước mắm và trong thế kỷ 21, mở rộng hơn nữa sang các dịch vụ (chẳng hạn như pháp lý, tài chính và y tế) , các đảng phái chính trị và con người (ví dụ: Lady Gaga và Katy Perry).
Xây dựng thương hiệu bằng cách vẽ một con bò với các biểu tượng hoặc màu sắc ở chợ trời được coi là một trong những hình thức lâu đời nhất của việc ứng dụng thương hiệu. Trong kỷ nguyên hiện đại, khái niệm thương hiệu đã mở rộng bao gồm việc người quản lý triển khai các kỹ thuật và công cụ tiếp thị và truyền thông giúp phân biệt công ty hoặc sản phẩm với đối thủ cạnh tranh, nhằm tạo ấn tượng lâu dài trong tâm trí khách hàng.
Các thành phần chính hình thành bộ công cụ của thương hiệu bao gồm bản sắc, tính cách, thiết kế sản phẩm, truyền thông thương hiệu (chẳng hạn như biểu trưng và nhãn hiệu), nhận thức về thương hiệu, lòng trung thành với thương hiệu và các chiến lược xây dựng thương hiệu (quản lý thương hiệu) khác nhau.

“>Brands Vietnam
* Nguồn: Campaign Asia


Chủ đề: Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị
Sunbook Blog trích dẫn từ nguồn

Tags: quảng cáotiếp thị

Related Posts

Google SEM – Doanh nghiệp nhỏ nên làm SEO hay Ads trước
Tools

Google SEM – Doanh nghiệp nhỏ nên làm SEO hay Ads trước

Tháng Ba 2, 2021
7 kênh marketing nên tập trung đầu tư vào năm 2021
Marketing

7 kênh marketing nên tập trung đầu tư vào năm 2021

Tháng Ba 1, 2021
3 ĐIỂM KHÁC BIỆT GIỮA DIGITAL MARKETING VÀ ONLINE MARKETING
Kiến thức chuyên ngành

3 ĐIỂM KHÁC BIỆT GIỮA DIGITAL MARKETING VÀ ONLINE MARKETING

Tháng Hai 25, 2021
Google: “Bắt mạch” sức ảnh hưởng của Gen Z lên tương lai của bán lẻ và dịch vụ
Lý Luận

Google: “Bắt mạch” sức ảnh hưởng của Gen Z lên tương lai của bán lẻ và dịch vụ

Tháng Hai 25, 2021
DigitalTips: Lộ trình 7 bước chiến thuật tối ưu ROI cho quảng cáo Facebook
Kiến thức chuyên ngành

DigitalTips: Lộ trình 7 bước chiến thuật tối ưu ROI cho quảng cáo Facebook

Tháng Hai 24, 2021
Canonical là gì? Cách sử dụng và tối ưu hoá Canonical URL trong SEO
Tools

Canonical là gì? Cách sử dụng và tối ưu hoá Canonical URL trong SEO

Tháng Hai 23, 2021
Next Post
Facebook mách nhỏ mẹo tăng tối đa Lead Generation cho doanh nghiệp

Facebook mách nhỏ mẹo tăng tối đa Lead Generation cho doanh nghiệp

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

  • Trending
  • Comments
  • Latest
Để tìm kiếm mọi thứ trên Facebook

Để tìm kiếm mọi thứ trên Facebook

Tháng Tư 29, 2020

5 mục tiêu của hoạt động truyền thông quảng bá

Tháng Sáu 4, 2020
[XUẤT BẢN SÁCH] – CÁC KHỔ SÁCH, LOẠI GIẤY THƯỜNG DÙNG TRONG XUẤT BẢN SÁCH

[XUẤT BẢN SÁCH] – CÁC KHỔ SÁCH, LOẠI GIẤY THƯỜNG DÙNG TRONG XUẤT BẢN SÁCH

Tháng Mười Một 17, 2020
Kể chuyện bằng hình ảnh & 5 ví dụ thành công

Kể chuyện bằng hình ảnh & 5 ví dụ thành công

Tháng Sáu 4, 2020
Google SEM – Doanh nghiệp nhỏ nên làm SEO hay Ads trước

Google SEM – Doanh nghiệp nhỏ nên làm SEO hay Ads trước

Tháng Ba 2, 2021
7 kênh marketing nên tập trung đầu tư vào năm 2021

7 kênh marketing nên tập trung đầu tư vào năm 2021

Tháng Ba 1, 2021
3 ĐIỂM KHÁC BIỆT GIỮA DIGITAL MARKETING VÀ ONLINE MARKETING

3 ĐIỂM KHÁC BIỆT GIỮA DIGITAL MARKETING VÀ ONLINE MARKETING

Tháng Hai 25, 2021
Google: “Bắt mạch” sức ảnh hưởng của Gen Z lên tương lai của bán lẻ và dịch vụ

Google: “Bắt mạch” sức ảnh hưởng của Gen Z lên tương lai của bán lẻ và dịch vụ

Tháng Hai 25, 2021

Reviewhay nhất

Sách: EMAIL MARKETING – Hành trình tiếp cận khách hàng với chi phí tối ưu

Sách: EMAIL MARKETING – Hành trình tiếp cận khách hàng với chi phí tối ưu

Về Sunbook

Với slogan “Thắp sáng tri thức”, Sunbook mong muốn mang những kiến thức hay nhất, hữu ích nhất đến với các độc giả Việt Nam. Đến nay, Sun Book đã có 17+ đầu sách, với hàng triệu ấn bản được xuất bản. Rất nhiều đầu sách của Sun Book đã lọt top Sách Best Sellers tại các kênh phân phối.

Liên kết

  • Vì cộng đồng: Tặng 1.6 tỷ
  • Kiến thức Marketing
  • Review sách Sunbook
  • Tối ưu công việc
  • Blog TrungDuc.Net
  • #1 Digital Agency

FREE EBOOKMỚI NHẤT

Ebook: Tạo quảng cáo trên Insgtagram

Ebook: Quảng cáo Facebook Messenger

Ebook: Content Marketing A-Z

Ebook: Digital Marketing là gì và sơ đồ kênh

Ebook: Chiến lược Marketing Online hiệu quả

SÁCH MỚIHẤP DẪN

Sách Facebook Marketing 5.0 – Ấn bản có chỉnh sửa bổ sung 2021

Sổ Tay Tạo Lập Mô hình kinh doanh – Business Model Canvas

Sách “Content chết” – Chỉ có 6s để quyết định sự sống sót!

Bản đọc thử sách Brand Vs. Wild – Thương hiệu kiên cường trong môi trường khắc nghiệt

Sách: Brand vs. Wild – Thương hiệu kiên cường trong môi trường khắc nghiệt

  • Giới thiệu
  • Liên hệ
  • Free Ebook
  • Easylife News

© 2020 Sunbook Blog - Review sách hay & kiến thức Marketing. Một dự án của Sunbook.

No Result
View All Result
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ

© 2020 Sunbook Blog - Review sách hay & kiến thức Marketing. Một dự án của Sunbook.