Sunbook Blog
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Sunbook Blog
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Sunbook Blog
No Result
View All Result
Home Quản Trị

“Marketing trải nghiệm” dựa trên công nghệ: Một hướng đi marketer nên thử

in Quản Trị, Tin tức
7 min read
0
“Marketing trải nghiệm” dựa trên công nghệ: Một hướng đi marketer nên thử

Công nghệ đã ngày nay đã hiện đại đến mức những trải nghiệm ảo đã không còn quá ảo nữa.

w1Từ công nghệ thực tế ảo (augmented reality) cho đến avatar động điều khiển bởi con người (human-controlled avatars), công nghệ đã ngày nay đã hiện đại đến mức những trải nghiệm ảo đã không còn quá ảo nữa.

Theo Alex Poulson, đồng sáng lập công ty công nghệ INDE, thời đại marketing sử dụng công nghệ chỉ để “làm màu” đã kết thúc, thay vào đó là một bức tranh tươi sáng hơn cho cái gọi là “marketing trải nghiệm” thực sự.

“Marketing trải nghiệm” đã có từ lâu nhưng chỉ dừng lại ở việc tạo ra sự tò mò nhất thời, lôi kéo khách hàng mục tiêu được một chút rồi thôi. Không phải là “marketing trải nghiệm” không hiệu quả, mà do sự kết nối của công nghệ với nội dung thông điệp quảng cáo không được tốt dẫn đến một trải nghiệm không trọn vẹn.

“Hãy tưởng tượng xem nếu tôi có thể đưa trận bóng đá cách nửa vòng trái đất về phòng khách và làm bạn cảm giác như bạn đang ở tại trận bóng” – lời của Poulson. “Làm gì có chuyện bạn không chịu trả 10$ cho việc kết nối với nó.

AlexPoulson

Alex Poulson, co-founder of Inde

Với kinh nghiệm trong nghành quảng cáo và đã từng là Giám đốc Sáng tạo của Denstu, Poulson tin rằng “marketing trải nghiệm” chưa thực sự được khai phá hết. “Người tiêu dùng sẽ chỉ nhớ đến những thương hiệu nào chịu khó đầu tư vào việc suy nghĩ và tạo ra những trải nghiệm thú vị, và tôi tin có rất nhiều tiềm năng chưa được khám phá trong các chiến dịch quảng cáo truyền thống.”

Ngoài các TVC và social media, Poulson cũng quan tâm đến sự giao hòa giữa công nghệ và sự tham gia của con người. “Với trải nghiệm thực tế ảo, người ta có thể dễ dàng nhận ra những điều không đúng. Tôi nghĩ rằng khi công nghệ được sử dụng đúng nó sẽ mang đến cho thương hiệu cơ hội để tạo ra trải nghiệm tương tác hai chiều.”

Sự tham gia của Poulson vào lĩnh vực marketing trải nghiệm chỉ thực sự bắt đầu khi ông rời khỏi Dentsu và bắt đầu vai trò cố vấn cho một đối tác kinh doanh, nơi mà họ khám phá làm cách nào để thương hiệu có thể xuất hiện ở giữa đám đông mà không sử dụng quảng cáo báo in hoặc quảng cáo kỹ thuật số. Dự án đầu tiên được sử dụng công nghệ thực tế ảo (augmented reality) mà ông có dịp làm đến từ yêu cầu của một khách hàng là Bảo tàng nghệ thuật trực tuyến mang tên Brit-Art.com. Bảo tàng này muốn cho người xem thưởng lãm các tác phẩm nghệ thuật bằng cách không chỉ là xem hình trên website.

Walking with Dinosaurs Augmented Reality

“Quay trở lại thời kỳ lúc chúng tôi phát triển 1 ứng dụng cho điện thoại Nokia”, Poulson nói.” Cho phép người ta đặt các tác phẩm nghệ thuật trên tường nhà họ xem nó có hợp với nội thất hay không, sau đó click mua và nó được giao đến nhà. Sự thật là có rất nhiều người mua tác phẩm nghệ thuật để hợp với không gian sống của họ chứ không hẳn chỉ để đầu tư.”

Đó là một thử nghiệm mang tính thực tiễn cao, nhưng làm trên dự án thực tế này là một khoảnh khắc “lóe sáng” đối với Poulson cùng nhóm của mình và họ nhìn thấy được tiềm năng từ đó. Họ tiếp tục làm việc cho General Electric và các khách hàng khác, việc tư vấn phát triển khiến công ty tách ra thành hai doanh nghiệp riêng biệt, AppShaker và Inde. Công ty đầu tiên tập trung vào làm dự án cho khách hàng và nghiên cứu phát triển (R&D), trong khi công ty sau cố gắng thương mại hoá những ý tưởng công nghệ trên thành những sản phẩm dễ độc lập, dễ triển khai để có thể bán hoặc ứng dụng thông qua thuê bản quyền.

Gần đây, Inde mua lại AppShaker sát nhập hai công ty lại cùng nhau. Văn phòng ở London được kết hợp vàcác team ngồi làm việc chung với nhau một cách chặt chẽ. “Tôi tin vào sự gắn kết khi làm chung dưới một mái nhà”- Poulson chia sẻ.

Inde bao quát năm mảng chính của marketing trải nghiệm thực tế ảo, đó là:

  • Broadcast AR: phát sóng / trình diễn thực tế ảo
  • Live avatar: avatar động
  • Virtual reality: trải nghiệm thực tế ảo
  • Trình diễn AR: thuyết trình thực tế ảo
  • Thực tế ảo (AR) trên di động.

Tuy nhiên, mảng kinh doanh của AppShaker thực tế liên quan đến mọi khía cạnh của công nghệ ở hiện tại và tiềm năng phát triển tương lai bao gồm công nghệ người máy, thiết bị di động, hệ thống thị giác máy tính.

“Chưa hề có bất kỳ một cuộc trao đổi nào diễn ra trong ngành quảng cáo hay giáo dục ở thời điểm này về công nghệ người máy, nhưng trong hai hoặc ba năm tiếp theo điều này sẽ xảy ra.” – chia sẻ của Poulson, người có tầm nhìn về tương lai và thấy được lợi nhuận của việc đầu tư cho việc nghiên cứu và phát triển các công nghệ độc quyền. Sau khi làm việc cùng National Geographic và BBC, công nghệ AR của Inde sẽ được sử dụng trong hệ thống các bảo tàng tầm cỡ thế giới và tương tác trong giáo dục.

INDE Appshaker Showreel Experiential 2014

Poulson nói: “Chúng tôi là một công ty thành thật và chịu khó.Tuy nhiên, chúng tôi sẽ tìm kiếm thêm những nguồn vốn từ bên ngoài trong hai năm tới (để phát triển những công nghệ này).”

Những khách hàng đáng chú ý của Inde bao gồm Coca-Cola, Universal Studios, National Geographic, Smithsonian Institution, Guinness Book of World Records, Ford, BBC Worldwide và 20th Century Fox.

Trong chuyến đi đến Hong Kong tuần rồi, khi được sắp xếp tham gia chiến dịch “The Great Britain” – một chiến dịch quảng bá những điều tuyệt vời nhất của Nước Anh – Inde đã giới thiệu về công nghệ AR đến các thành viên của đại sứ quán Anh vàcộng đồng sáng tạo, PMQ. Poulson đã tới Macau để giới thiệu về công nghệ trình diễn AR trong ba ngày tại một địa điểm có mật độ người qua lại cao ở City of Dreams, Macau.

Theo: Adrian Peter Tse / Campaign Asia
Nguồn: Brands Vietnam


Chủ đề: “Marketing trải nghiệm” dựa trên công nghệ: Một hướng đi marketer nên thử
Sunbook Blog trích dẫn từ nguồn

Tags: lý luận

Related Posts

3 điều marketers phải biết về SEO vào năm 2021
Kiến thức chuyên ngành

3 điều marketers phải biết về SEO vào năm 2021

Tháng Một 19, 2021
Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị
Marketing

Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị

Tháng Một 19, 2021
Muốn có thương hiệu mạnh, phải phát triển năng lực marketing.
Marketing

Muốn có thương hiệu mạnh, phải phát triển năng lực marketing.

Tháng Một 15, 2021
Biển quảng cáo 3D sáng tạo – nổi bật giữa “rừng” quảng cáo tĩnh
Marketing

Biển quảng cáo 3D sáng tạo – nổi bật giữa “rừng” quảng cáo tĩnh

Tháng Một 15, 2021
Định giá SEO: Bao nhiêu là đủ?
Chuẩn Năng Lực

Định giá SEO: Bao nhiêu là đủ?

Tháng Một 15, 2021
Tiêu điểm Digital Marketing năm 2021: Các xu hướng nổi bật và cách triển khai
Kỹ Năng

Tiêu điểm Digital Marketing năm 2021: Các xu hướng nổi bật và cách triển khai

Tháng Một 15, 2021
Next Post
Kinh tế sáng tạo

Kinh tế sáng tạo

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

  • Trending
  • Comments
  • Latest
Để tìm kiếm mọi thứ trên Facebook

Để tìm kiếm mọi thứ trên Facebook

Tháng Tư 29, 2020

5 mục tiêu của hoạt động truyền thông quảng bá

Tháng Sáu 4, 2020
Quảng cáo Tết 2021: Đâu là công thức sáng tạo mới cho các nhãn hàng?

Quảng cáo Tết 2021: Đâu là công thức sáng tạo mới cho các nhãn hàng?

Tháng Mười Một 13, 2020
Phương pháp truyền tải thông điệp trong TVC

Phương pháp truyền tải thông điệp trong TVC

Tháng Sáu 4, 2020
3 điều marketers phải biết về SEO vào năm 2021

3 điều marketers phải biết về SEO vào năm 2021

Tháng Một 19, 2021
Facebook mách nhỏ mẹo tăng tối đa Lead Generation cho doanh nghiệp

Facebook mách nhỏ mẹo tăng tối đa Lead Generation cho doanh nghiệp

Tháng Một 19, 2021
Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị

Gian lận quảng cáo: Một đại dịch khác của ngành tiếp thị

Tháng Một 19, 2021
Muốn có thương hiệu mạnh, phải phát triển năng lực marketing.

Muốn có thương hiệu mạnh, phải phát triển năng lực marketing.

Tháng Một 15, 2021

Reviewhay nhất

Sách: TIPS AND TRICKS – Mẹo nhỏ có võ dành cho Marketer

Review sách “Tips and Tricks – Mẹo nhỏ có võ dành cho Marketer” từ bạn Vũ Mạnh Trường

Về Sunbook

Với slogan “Thắp sáng tri thức”, Sunbook mong muốn mang những kiến thức hay nhất, hữu ích nhất đến với các độc giả Việt Nam. Đến nay, Sun Book đã có 17+ đầu sách, với hàng triệu ấn bản được xuất bản. Rất nhiều đầu sách của Sun Book đã lọt top Sách Best Sellers tại các kênh phân phối.

Liên kết

  • Vì cộng đồng: Tặng 1.6 tỷ
  • Kiến thức Marketing
  • Review sách Sunbook
  • Tối ưu công việc
  • Blog TrungDuc.Net
  • #1 Digital Agency

FREE EBOOKMỚI NHẤT

Ebook: Tạo quảng cáo trên Insgtagram

Ebook: Quảng cáo Facebook Messenger

Ebook: Content Marketing A-Z

Ebook: Digital Marketing là gì và sơ đồ kênh

Ebook: Chiến lược Marketing Online hiệu quả

SÁCH MỚIHẤP DẪN

Sổ Tay Tạo Lập Mô hình kinh doanh – Business Model Canvas

Sách “Content chết” – Chỉ có 6s để quyết định sự sống sót!

Bản đọc thử sách Brand Vs. Wild – Thương hiệu kiên cường trong môi trường khắc nghiệt

Sách: Brand vs. Wild – Thương hiệu kiên cường trong môi trường khắc nghiệt

Sách: Pikalong

  • Giới thiệu
  • Liên hệ
  • Free Ebook
  • Easylife News

© 2020 Sunbook Blog - Review sách hay & kiến thức Marketing. Một dự án của Sunbook.

No Result
View All Result
  • Sách mới Sunbook
  • Review sách
  • Kiến thức
  • Free Ebook
  • Tặng 1.6 tỷ
  • Liên hệ

© 2020 Sunbook Blog - Review sách hay & kiến thức Marketing. Một dự án của Sunbook.